Strategy - Eleni Petsa

Content Strategy - Επισκόπηση

Το περιεχόμενο είναι η κινητήριος δύναμη κάθε στρατηγικής μάρκετινγκ. Όσο καλό και ποιοτικό και αν είναι το περιεχόμενο του website ή του blog της επιχείρησής σας, χρειάζεται πλάνο για να αναδειχθεί.

Γι’ αυτό δημιουργώ στρατηγικές περιεχομένου που είναι προσαρμοσμένες στους επιχειρηματικούς σας στόχους, τον προϋπολογισμό και τις ανάγκες σας.

Με τη στρατηγική περιεχομένου μπορώ να σας βοηθήσω να προσδιορίσετε ποιο είδος περιεχομένου είναι κατάλληλο για την επιχείρησή σας και πώς να το χρησιμοποιήσετε καλύτερα στις προωθητικές ενέργειες, ώστε όλα να κυλήσουν ομαλά.

Αυτό θα σας βοηθήσει να εκπληρώσετε τους επαγγελματικούς σας στόχους πιο γρήγορα και με μεγαλύτερη σιγουριά.

Content Strategy Checklist

Αναγνωρίζουμε το κοινό - στόχο σας
Θέτουμε S.M.A.R.T. στόχους
Ελέγχουμε το υπάρχον περιεχόμενο
Δημιουργούμε το πλάνο περιεχομένου
Δημιουργούμε το κατάλληλο περιεχόμενο
Μετράμε τα αποτελέσματα της στρατηγικής

ΣΥΧΝΕΣ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΟ CONTENT STRATEGY

Γιατί χρειάζεστε μια content strategy για την επιχείρησή σας;

Οι περισσότερες επιχειρήσεις, έχουν συνειδητοποιήσει μέχρι τώρα ότι το περιεχόμενο είναι σημαντικό. Αλλά αυτό που ίσως δεν έχετε συνειδητοποιήσει είναι ότι η στρατηγική περιεχομένου είναι εξίσου σημαντική – αν όχι περισσότερο.

Η στρατηγική περιεχομένου σας βοηθά να καταλάβετε τι είδους περιεχόμενο πρέπει να δημιουργήσετε και πώς να το δημιουργήσετε με τρόπο που θα είναι πιο αποτελεσματικός για την επιχείρησή σας.

Χρειάζεται μεγάλο budget για την εφαρμογή content strategy;

Μια καλή στρατηγική περιεχομένου στην πραγματικότητα θα σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε χρόνο και χρήματα. Κατανοώντας εκ των προτέρων τι είδους περιεχόμενο χρειάζεστε, μπορείτε να αποφύγετε τη δαπάνη πόρων για περιεχόμενο που δε θα βοηθήσει καθόλου την επιχείρησή σας.

Με άλλα λόγια, η στρατηγική περιεχομένου μπορεί να σας βοηθήσει να αξιοποιήσετε στο έπακρο τα χρήματα που έχετε για τη μάρκετινγκ στρατηγική περιεχομένου.

Σε ποιες μετρήσεις (metrics) πρέπει να επικεντρωθεί η content strategy στρατηγική;

Όταν δημιουργούμε μία στρατηγική περιεχομένου πρέπει να δούμε πόσο καλά αποδίδει. Γι’ αυτό το λόγο πρέπει να προσέχουμε συγκεκριμένους δείκτες απόδοσης (KPIs).

Τα KPIs που συνδέονται κυρίως με τη στρατηγική περιεχομένου είναι τα εξής:

Page Scroll Depth
Avarage Session Duration
Bounce Rate
Monthly Traffic

Χρειάζεστε μια προσαρμοσμένη λύση;

Κλείστε το ραντεβού σας τώρα και ελάτε να σχεδιάσουμε την τέλεια content strategy για εσάς!

Storytelling - Επισκόπηση

Όλες οι επιχειρήσεις έχουν μια ιστορία να πούνε, και το brand σας δε διαφέρει. Το brand storytelling είναι ο καλύτερος τρόπος για τις b2b και startups εταιρίες για να συνδεθούν με το κοινό τους.

Είναι κάτι περισσότερο από μια απλή μορφή μάρκετινγκ περιεχομένου. Έχει αποδειχθεί ότι η κατάλληλη αφήγηση ιστοριών δημιουργεί συναισθηματικές συνδέσεις μεταξύ επιχείρησης και κοινού.

Το storytelling δεν είναι απλά ένα πιασάρικο σλόγκαν – είναι το θεμέλιο ολόκληρης της επιχείρησής σας. Μέρος της επιτυχία σας εξαρτάται από την αφήγηση μιας ελκυστικής, συναρπαστικής ιστορίας σχετικά με το τι σας κάνει να διαφέρετε από τις άλλες εταιρείες του κλάδου και πώς τα προϊόντα/υπηρεσίες σας μπορούν να βοηθήσουν το κοινό σας να πετύχει τους στόχους και τις ανάγκες τους.

Storytelling Checklist

Βρίσκουμε το ιδανικό brand of voice
Μιλάμε στη καρδιά και στη ψυχή του κοινού - στόχου
Δημιουργούμε μία ιστορία όπου έχουμε πρωταγωνιστή το κοινό και τις ανάγκες του
Αναφερόμαστε στο τι κάνει τη λύση που προτείνουμε μοναδική σε σχέση με τον ανταγωνισμό
Δίνουμε στο κοινό ένα λόγο να αναλάβει δράση

ΣΥΧΝΕΣ ΕΡΩΤΗΣΕΙΣ ΣΧΕΤΙΚΑ ΜΕ ΤΟ STORYTELLING

Γιατί χρειάζεστε storytelling για το brand σας;

To storytelling μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τις επιχειρήσεις που επιθυμούν να συνδεθούν με τους πελάτες τους σε ένα βαθύτερο επίπεδο. Όταν γίνεται σωστά, η αφήγηση ιστοριών μπορεί να βοηθήσει στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης, στην ενίσχυση της αφοσίωσης και ακόμη και να εμπνεύσει τους πελάτες να αναλάβουν δράση. Φυσικά, δε θα έχει απήχηση κάθε ιστορία σε κάθε πελάτη. Γι’ αυτό είναι σημαντικό να αφιερώσετε χρόνο για να κατανοήσετε το κοινό σας και να δημιουργήσετε μια ιστορία που να ανταποκρίνεται στις ανάγκες και τα ενδιαφέροντά του.

Τι πρέπει να διαθέτει το storytelling για να είναι επιτυχημένο;

Το κατάλληλο storytelling είναι διαφορετικό από εταιρεία σε εταιρεία αλλά απαιτεί μερικά βασικά στοιχεία τα οποία είναι κοινά.

Πρώτον, η ιστορία πρέπει να είναι ενδιαφέρουσα και ελκυστική, να προσελκύει τον αναγνώστη από την αρχή.

Δεύτερον, θα πρέπει να είναι σχετική με την επωνυμία και να παρέχει κάποια εικόνα για το τι κάνει την επωνυμία μοναδική.

Τρίτον, η ιστορία θα πρέπει να ειπωθεί με τρόπο σαφή και συνοπτικό, χωρίς να είναι υπερβολικά περίπλοκη ή πωλησιακή.

Τέλος, πρέπει να αφήνει στον αναγνώστη μια θετική εντύπωση για το brand και να τον κάνει να θέλει να μάθει περισσότερα. Αν όλα αυτά τα στοιχεία υπάρχουν στο περιεχόμενο, τότε το storytelling θα βοηθήσει στην οικοδόμηση μιας ισχυρότερης σχέσης μεταξύ του brand και των πελατών σας.

Τι είδος περιεχομένου πρέπει να έχει η αφηγηματική στρατηγική σας;

Όπως έχουμε ήδη αναφέρει, οι ιστορίες είναι ένας ισχυρός τρόπος σύνδεσης του κοινού με την επιχείρησή σας.

Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να εκπαιδεύσουν, να διασκεδάσουν και να εμπνεύσουν. Και όταν πρόκειται για μάρκετινγκ, μπορούν να αποτελέσουν έναν εξαιρετικά αποτελεσματικό τρόπο προώθησης ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας.

Το τί είδους περιεχόμενο θα διαμοιράσετε και σε ποια Μέσα (Website, Blog, Social Media), έχει να κάνει καθαρά με τις ανάγκες και το budget που έχετε στη διάθεσή σας, γι’ αυτό το σκοπό.

Όσο καλύτερα ξέρετε το κοινό σας και όσο πιο επαγγελματίας είναι και ο κειμενογράφος που θα δημιουργήσει το storytelling πόσο πιο στοχευμένο και συναρπαστικό θα είναι το storytelling της επιχείρησής σας.

Service Category: Strategy